C’est officiel : les publicités arrivent sur Netflix.
Le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, s’exprimant jeudi au festival de la publicité Cannes Lions, a confirmé que l’avenir du géant du streaming inclura des publicités, expliquant la volte-face. Netflix était depuis longtemps opposé à la publicité sur son service d’abonnement, mais après avoir publié des chiffres décevants au dernier trimestre, montrant qu’il avait perdu 200 000 abonnés, la société a déclaré qu’elle introduirait un niveau moins cher financé par la publicité dans son service dans le but d’attirer de nouveaux clients. .
“Nous avons laissé un gros segment de clientèle hors de la table, à savoir les gens qui disent:” Hé, Netflix est trop cher pour moi et la publicité ne me dérange pas “”, a déclaré Sarandos jeudi, s’exprimant sur la scène des Lions de Cannes. avec Se balancer l’animatrice de podcast Kara Swisher. « Nous ajoutons un niveau publicitaire ; nous n’ajoutons pas de publicités à Netflix comme vous le savez aujourd’hui. Nous ajoutons un niveau publicitaire pour les personnes qui disent : “Hé, je veux un prix inférieur et je regarderai les publicités”.
La présence de Netflix à Cannes Lions – c’est la première fois que le streamer assiste à la conférence mondiale sur la publicité – est un signe clair que l’entreprise cherche à embrasser l’industrie de la publicité. Sarandos a confirmé que la société était en pourparlers avec des partenaires potentiels de vente de publicités. Sarandos sera également honoré cette année avec le prix Cannes Lions’ Entertainment Person of the Year.
Il reste à voir si un nouveau niveau publicitaire s’avérera la solution aux problèmes de croissance de Netflix. Alors que le cours de l’action de la société a chuté, il y a eu une spéculation croissante selon laquelle le streamer pourrait être la cible d’une prise de contrôle.
Sarandos a admis qu’un rachat “est toujours une réalité, nous devons donc garder les yeux grands ouverts”, mais a insisté sur le fait que Netflix pourrait renouer avec la croissance par lui-même. “Nous avons beaucoup d’échelle, de rentabilité et de flux de trésorerie disponibles pour continuer à développer cette activité”, a-t-il noté.
L’exécutif de Netflix a rejeté la récente baisse des actions de la société dans le cadre des hauts et des bas inévitables dans le secteur encore assez jeune du streaming en ligne.
“Nous avons traversé des expériences où le marché se déconnecte de [our] cœur de métier et vous devez prouver que la thèse fonctionne toujours et qu’elle fonctionnera à long terme. Il y a beaucoup d’incertitude dans le monde aujourd’hui, et s’ils obtiennent quelque chose qui ébranle les fondements du récit, ils deviennent nerveux.
Notant que le streaming ne représentait encore que “environ 10% de ce que les gens font à la télévision”, Sarandos a fait valoir qu’il y avait encore “beaucoup de place pour se développer” pour Netflix.
Sarandos a de nouveau défendu sa position en faveur des émissions spéciales comiques controversées de Netflix par Dave Chappelle et Ricky Gervais, affirmant que Netflix avait «toujours été un partisan de l’art » et que le service est “programmation destinée à des personnes ayant une réelle variété de goûts et de sensibilités”, notant que ce qui est considéré comme offensant diffère d’une personne à l’autre.
« Nous ne rendrons pas tout le monde heureux, mais c’est la beauté de la demande : vous pouvez la désactiver. La raison pour laquelle la comédie est difficile, c’est que nous ne rions pas tous de la même chose. Nous pleurons tous à la même chose, donc le drame est un peu plus facile à réaliser, mais quand il s’agit de comédie, tout est très différent », a-t-il déclaré. “Une partie de la forme d’art consiste à franchir la ligne, et une partie de la forme d’art signifie que vous ne trouvez où se trouve la ligne qu’en la franchissant parfois. Soutenir l’expression est vraiment important.
Sarandos, cependant, a reconnu qu’il “aurait dû être plus empathique” avec certains de ses propres employés chez Netflix lorsqu’ils ont révélé qu’ils étaient contrariés par une partie du contenu de la plate-forme. “C’est ce que je regrette, mais la décision était très importante au niveau mondial”, a-t-il déclaré.
Il a également défendu le dossier de Netflix sur le contenu LGBTQ +, notant «il y a des gens du monde entier qui sont super offensés par notre contenu LGBTQ plus et ils veulent qu’il soit supprimé et ils pensent que c’est super nocif. Ils pensent que cela détruit leur société. Et non seulement nous nous battons pour cela, nous le combattons jusqu’à la Cour suprême. Nous ne les avons jamais abattus nulle part dans le monde.
Les Lions de Cannes 2022 se déroulent jusqu’au vendredi 24 juin.
